於1973年創立的著名戶外用品公司Patagonia，一向十分注重環境保護，創辦人 Yvon Chouinard是一位長期的環保主義者，他剛於日前通過品牌發表聲明，指他和家人決定放棄市值約 $30 億美元的公司所有權，並會將公司每年的所有利潤用於保護荒野、生物多樣性和應對氣候危機的項目和組織。

以關注環保而著名的美國戶外用品商Patagonia，其 83 歲的創辦人Yvon Chouinard，於美國時間周三(14日)，宣佈他及家人將將市值30億美元的公司，轉戶給對抗氣候危機的慈善基金Patagonia Purpose Trust 和非營利組織 Holdfast Collective。

Yvon Chouinard在聲明中稱：「雖然我們正在盡力解決環境危機，但這還不夠。」他又表示，需要找到一種方法，在保持公司價值觀不變的情況下，把更多的錢投入到對抗危機中去。

「地球是我們唯一的股東」

Yvon Chouinard在聲明中稱：「從現在起，沒有被重新投資到公司的利潤，會被轉移到 Patagonia Purpose Trust 和非營利組織 Holdfast Collective，用於環保事業，而不是上市或將品牌出售給其他所有者，而這部分的投入預計在每年 1 億美元左右。」

Chouinard 表示，如果人類希望在 50 年後建立一個更加環保、繁榮的地球，將需要所有人利用我們所擁有的資源去做力所能及的事情，並且這是我們的責任。 聲明指出， Patagonia所有無表決權的股份，佔全部股份的98%，將會由名為Holdfast Collective的組織擁有。Patagonia表示，該組織將把沒有再投資到公司的每一美元都用於支持自然和生物多樣性，以及「對抗環境危機」。自成立以來，Patagonia已經捐贈了5,000萬美元。

根據Patagonia的表現，該公司預計將向Holdfast Collective支付約1億美元的年度股息，後者尚未具體說明它打算如何使用這筆錢。Patagonia 一向關注環保，其官網有一句很發人深省的名言：「現在，地球是我們的唯一股東」。

讓顧客每一次消費都扣緊核心價值

自成立以來，Patagonia 都透露著「減少消費是救地球最好的做法」的訊息，甚至登報叫消費者如沒有必要，不必買品牌產品。在產品上，Patagonia追求高品質，同時減低對環境的傷害。另外，在營運模式上，品牌開啟了二手衣物分享（Worn Wear），並用等同現金的會員積分，來鼓勵消費者以舊換新。以上的政策，均緊扣品牌減少消費、救地球的核心概念。

Patagonia一向都強調不追求最大獲利，但其強調的理念，卻不斷為品牌帶來巨大毛利，創造業績以及市場滲透率，突顯出就算不是 Patagonia 的既有消費者，也同樣認同該品牌的主張與精神。

將1%的銷售額捐贈給草根階層

Yvon Chouinard於1973年創立Patagonia，經過近50年的發展，Patagonia已成為美國戶外零售及美國最大的戶外零售連鎖店REI銷售第一的品牌，在全美亦擁有多家專營品店，2018年，Patagonia在全球的銷售額達十億美元，是全球銷量最好的戶外用品公司。

然而，Yvon Chouinard當初並非抱著賺大錢的心態，來創立Patagonia。Patagonia創立時，是以環保作為公司的最重要理念。雖然作為私人企業，但對環保的關注，卻不輸給其他大型上市公司。Patagonia是指巴塔哥尼亞高原，位在南美安地斯山脈以東（阿根廷與智利）的廣大山區。品牌商標的設計概念是以山區中最具代表的Mt. Fitz Roy獨特山形啓發。

多年來他的公司會將1%的銷售額捐贈給草根階層。Patagonia是少數幾家在新冠疫情期間繼續向員工支付工資的公司之一。2018年，Patagonia向抗擊氣候變化的組織額外捐贈了1,000萬美元。

被《福布斯》列入富豪榜

根據《福布斯》估計，在Yvon Chouinard放棄對公司控制權之前，他的資產為12億美元，但在此之後他不再是億萬富豪了。

Yvon Chouinard數年前在接受《紐約時報》(New York Times)採訪時表示，自己被《福布斯》列為億萬富豪，這在一定程度上促使該家族做出了放棄公司的決定。他其後指出，被列入富豪榜「令他很生氣」，因為他沒有10億美元的銀行存款，也不開豪華汽車。2017年，《福布斯》首次根據Patagonia的價值，而不是他銀行賬戶上的現金，將Yvon Chouinard列入了富豪榜。

資料來源：Bloomberg, Manager Today