【商戰攻略】成就百年企業傳奇 中國500強企業老鳳祥的轉折與發展
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【商戰攻略】成就百年企業傳奇 中國500強企業老鳳祥的轉折與發展

27th October, 2022| In Strategy

老鳳祥是中國歷史最悠久的首飾銀器企業,創業於1848年(即清道光28年),有超過170年的歷史。「鳳祥」寓意為和諧及吉祥美好,20世紀30年代,是上海的九大銀樓之一,1982年,被中國輕工業部列為內銷金飾品定點生產企業。發展至今,集「研發、設計、生產與銷售」於一體,擁有多家專業廠、研究所和遍布國內外的4450家專賣店,擁有完整的產業鏈、多元化的產品線。2016年8月,老鳳祥在「2016中國企業500強」中排名第365位。

老鳳祥銀樓創辦人是慈溪費氏,費氏大有來頭。 他們家族不僅僅是名門望族,而且家族的人都很有商業頭腦。 在清朝中期就在上海開辦錢莊,積累的一定的資本之後,在1848年便創立了「老鳳祥裕記銀樓」。 慈溪費汝明、費祖壽、費誠昌祖孫三代是老鳳祥的三代傳人,其中最出色的非費祖壽莫屬。

1902年,13歲的費祖壽來到上海,先在老西門一家銀樓打工, 由於費祖壽工作聰明好學,勤奮刻苦,表現出色,26歲便當上了這家銀樓的副經理。1919年,30歲的費祖壽從70歲的父親費汝明手上接任老鳳祥銀樓經理,一直幹到1949年。

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1930年代上海九大銀樓

1930年代,迎來了「老鳳祥」的首個黃金歲月,當時經過數十年的發展,「老鳳祥」已成為上海九大銀樓之一。

1930年(民國19年)老鳳祥銀樓因經營需要進行了全面改造,建造了當有的三層鋼骨水泥樓宇,上層為工場,有學徒、工人近40人,一樓為店堂,陳列各種產品,還有地室庫房,存金四、五萬兩。抗日戰爭爆發後,1937年7月12日國民黨政府實行了經濟緊急措施,禁止黃金自由買賣,銀樓業受到更大的衝擊,老鳳祥也不能倖免。

新中國年代的「老鳳祥」

1951年,國家出資十五萬購買了南京東路432號原「老鳳祥銀樓」整幢大樓的固定資產,1952年1月正式轉爲「國營上海金銀飾品店」,並於1952年6月正式對外營業。然而,在50至70年代,上海「老鳳祥」基本上沒有什麼大發展。

直至改革開放之後,中國國內的金銀業,開始重振旗鼓。1985年1月,「上海老鳳祥」在原址南市大東門(今方濱中路)重開。

雖然老鳳祥已轉爲國營店,但是費祖壽的兒子費誠昌還將老鳳祥當成自己的家,成爲銀樓顧問,費誠昌去世後,費誠昌的女兒費佩珠也接上了父親的班,將老鳳祥的金漆招牌延續下去。

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成為國家500強企業

其後,老鳳祥公司已發展成為集科工貿於一體,擁有老鳳祥銀樓有限公司、老鳳祥首飾研究所有限公司、老鳳祥珠寶首飾有限公司、老鳳祥鑽石加工中心有限公司等20多家子公司,首飾廠、銀器廠、禮品廠、型材廠四個專業分廠,以及60餘家連鎖銀樓、300多家專賣店和1000多家經銷商的大型首飾企業集團。

2016年8月,老鳳祥在「2016中國企業500強」中排名第365位。

至2020年 全球分店4,450家

老鳳祥早於2012年已投資3,000萬元人民幣(約416萬美元)在港開設分店。香港目前約有12家分店。2021年7月,有消息指,1992年,已在上交所上市的老鳳祥(600612)公布,擬申請將該公司已發行逾2.06億股境內上市外資股(B股)轉換上市地,以介紹方式在港交所主板H股方式上市。

截至2020年底,老鳳祥銷售據點多達4,450家,包含海外銀樓19家在內,全年淨增557家。老鳳祥集「研發、設計、生產與銷售」於一體,擁有完整的產業鏈、多元化的產品線,旗下包括黃金、白銀、鉑金、鑽石、白玉、翡翠、珍珠、金鑲玉、有色寶石、琺瑯、紅珊瑚等多品類首飾,以及K金眼鏡、鐘錶、工藝旅遊紀念品等。2020年,全年產品更新率達到25%以上,新產品銷售額達101億人民幣(約14億美元)。

資料顯示,老鳳祥2021年首季度營收約171.98億元人民幣(約23.88億美元),按年增長18.7%;淨利潤約6.48億元人民幣(約9000萬美元),年增74.46%。




資料來源:搜狐 、雪花新聞、新浪財經



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