【商業策略】力抗TikTok!Snapchat和Sony合作推出音樂濾鏡 你也能變成大明星 - Strategy - 2021-11-26
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【商業策略】力抗TikTok!Snapchat和Sony合作推出音樂濾鏡 你也能變成大明星

26th November, 2021| In Strategy

以年輕群體黏著度高聞名,向來受到廣告商青睞的Snapchat,日前宣佈和Sony的合作計畫,將以原廠音樂作為賣點,透過逗趣的濾鏡效果,來吸引更多年輕人的目光,藉此挑戰TikTok的短片之王地位。
在全球非遊戲應用程式下載榜一向名列前茅的Snapchat,在去年Fast Company的官方排行裡,甚至被評為2020年全球最具創造力的公司。

由兩位Stanford University同窗創立的Snapchat,曾以「閱後即焚」的功能在歐美年輕人裡爆紅。具有高度隱私的設計,也讓其頗受好評,估值甚至一度達到250億美元;然而,Snapchat在2017年首次公開募股後,出乎意料地經歷了股價大跌,從17塊跌到4.99美元;甚至被投資人認為,這間以攏絡年輕人的心聞名的公司,終會被長大後的Z世代拋棄,成為市場上的過往雲煙。



但這間以「鬼臉」作為品牌圖像的公司,並沒有輕言放棄;在疫情期間,甚至受惠於社交距離,讓親朋好友間的聯繫變得更多,使用者和廣告量也跟著上漲。

創辦人Evan Spiegel表示,Snapchat觸及的美國用戶,超過Twitter和TikTok兩者的用戶總和。而根據財報指出,Snapchat在2021年第二季的營收為9.82億美元,較去年同期的4.54億美元,成長了116%。

根據Snapchat公佈的數據,他們的廣告可觸及13-34歲的高付費潛力人群,以及75%的Z世代和千禧世代(指1984到1995年間出生人口,約和電腦同時誕生)。在年輕族群的影響力,甚至超過「使用人口老化」的Facebook。

現在Snapchat更趁勝追擊,和Sony Music Entertainment達成協議推出音樂濾鏡,使用者只要套用上Sound Lenses,也就是帶有音符標示的濾鏡,就可以將自身的照片轉換成像大明星在歌唱的效果。



除了和Sony的合作外,Snapchat先前也和Warner Music Group、Universal Music合作;此次與Sony進行合作,代表年輕人可以選擇Sony旗下藝人的音樂,做為好玩逗趣的媒體素材,製造出更多的歡樂時光。

Snapchat非常重視和音樂廠商的合作,擁有5.21億個包含音樂的影片,並創下310億的觀看次數;透過獲得音樂版權的使用許可,能讓年輕人盡情發揮創意,更熱愛這個社交媒體。

資訊參考來源:Snap、TechCrunch




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