【商業策略】印度「微信」ShareChat宣布將推虛擬打賞功能 - Strategy - 2021-06-22 | Asia Business Leaders
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【商業策略】印度「微信」ShareChat宣布將推虛擬打賞功能

22nd June, 2021| In Strategy

有印度「微信」之稱的ShareChat日前宣布即將推出虛擬禮物打賞功能及酬賓方案,以穩固會員忠誠度。
在語音聊天社交平台Clubhouse風靡全球後,ShareChat也於去年4月推出語音聊天功能,並且大受歡迎。日前ShareChat宣布經建立了一個類似 Clubhouse 的應用程序,並即將推出虛擬禮物打賞功能及酬賓方案。

虛擬禮物,就是虛擬世界中的禮物,在虛擬世界中,虛擬角色之間為溝通情感而相互饋贈的物品。數碼鮮花、遊戲道具、遊戲幣等都是虛擬物品。近年流行直播,因而且發展出「打賞模式」的粉絲經濟,只要你有喜歡的直播主,就能買點數、買虛擬貨幣贈送禮物、給予鼓勵。



例如台灣知名直播平台Uplive中,1元台幣可兌2顆U鑽,粉絲買個寶藏星球(50萬U鑽)送給直播主就花25萬台幣。而直播主拿到禮物後就可以與平台拆帳。ShareChat即將推出的虛擬禮物就是類似該模式,但ShareChat並未對內容多加著墨。

在印度政府禁用中國應用程式之後,ShareChat為最大受益者之一,目前,ShareChat在Google Play商店中的下載量超過1億次,其每月活躍用戶(Monthly Active User)已逾1.6億。該公司在禁令發布後不到兩天就推出了短視頻應用Moj。與TikTok相似,Moj允許用戶下載和上傳15秒視頻。

Moj的優勢在於,除了與Tiktok類似的短視頻功能外,Moj還可以利用ShareChat平台的社交功能,爲視頻用戶建立一個分享視頻的社交圈。ShareChat 成立於2015年,由 Ankush Sachdeva、Bhanu Singh 和 Farid Ahsan 聯合成立,旨在為印度本地用戶提供新的社交互動方式。



Farid Ahsan在2017年接受livemint採訪時表示,公司成立的目標就是建立印度的「微信」。「爲此,我們需要建立社交網路,將其作爲基礎,然後發展內容」。

ShareChat致力於印度市場,允許用戶用15種印度語言發佈內容,用戶可以在平台上分享自己的心情、記錄生活點滴、發表文字內容和視頻、結交新的朋友,同時也允許用戶彼此之間創建、關注其他內容創建者、關注朋友或感興趣的任何內容。

ShareChat 界面的操作介面非常簡單,新用戶也能馬上上手,這使得ShareChat很快受到喜愛。

利用AI進行推薦是ShareChat和Moj的優勢,AI也可以保障用戶更高效地在整個內容庫中精準獲得內容推薦。藉助AI演算法,他們著眼於實現在用戶並未關注很多其他用戶的情況下,進行更精準的內容推薦,同時將用戶原創內容(User Generated Content;UCG)擴大推薦範圍。

雖說中國應用程式退出印度市場,但中資怎會放棄印度這塊大餅呢?!ShareChat的資方也包括小米、晨興資本和摯信資本等中企。ShareChat表示,未來將加速廣告變現能力及開拓印度以外之市場。

資訊參考來源: Medium、Exchange4Media、Wiki、Sina


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