【財富增值】 世界第四大人口國 印尼電商起飛商機無限! - Wealth - 2021-05-28 | Asia Business Leaders
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【財富增值】 世界第四大人口國 印尼電商起飛商機無限!

28th May, 2021| In Wealth

全球電子商務蓬勃發展,但在印尼卻才算剛起步,根據統計,印尼的電子商務市場有望從2018年的122億美元,增長到2022年的650億美元。

印尼是世界第四大人口國,根據印尼統計局(BPS)2018年報告,到2045年,預計人口將從2.71億增長到3.11億人。
 
值得注意的是,印尼的中產階級人口正在增加,目前該領域已近8000萬人,人均GDP預計將在2022年達到5790美元。其中,超過3165萬用戶在網絡購物。根據總部位於德國漢堡的數據統計資源網站Statista預測,到2022年,印尼網絡購物用戶數量將增長到4389萬。
 
除了中產階級增長推動網絡購物增長,網絡普及率的提高也起了作用。印尼目前網絡普及率為42.1%,預估到2022年,這一數字將進一步增長到49.9%。
 
不過印尼智慧手機使用率不到26%。但是,儘管使用率較低,印尼仍有超過55%的網絡購物者依靠手機購物。另外,經濟的改善,加上電子商務技術的投資也是造成印尼電子商務流行的原因。
 
印尼熱門電商平台
 
根據iPrice4的數據,印尼排名前五的電子商務市場是:
1.Tokopedia(每月進站140,414,500人次)
2.Shopee(每月進站140,414,500人次)
3.Bukalapak(每月進站89,765,800人次)
4.Lazada(每月進站49,620,200人次)
5.Blibli(每月進站38,453,000人次)
 
至於那些品類是最受歡迎的商品,Statista在2019年9月對印尼電子商務市場的調查中,時尚是最受歡迎項目,其次是電子相關商品。
 
由於時尚仍將是電子商務市場上佔比最大的行業,因此研究一下印尼的時尚類型可能對你想進入印尼電商有所幫助。例如;Muslim(穆斯林)人口占總人口的87.2%,保守的時尚在未來幾年仍將是一個增長中的行業。
 
根據《 2018/19年全球伊斯蘭經濟狀況報告》估計,Muslim在時尚上的支出每年將有5%以上的成長,總額有望從2017年的2700億美元增長到2023年的3610億美元。另外,在客戶喜好上,需注意印尼是回教國家,符合這龐大的目標客群的需求,該是你的切入點。
 
若時尚不是投資人要進入的行業,3C產品是印尼電子商務市場中一個利潤豐厚的行業。例如,Lazada在2019年的11.11購物節銷售中,智慧手機和行動電源是最暢銷產品,由於印尼智慧手機普及率尚不及一半,因此商家可以預期智慧手機及相關配件的需求將穩健增長。
 
電子商務平台如何吸引消費者
 
1.將目標客群定為年輕族群
 
根據Snapcart Research的一項調查,印尼網絡購物者中近50%是千禧世代(25-34歲),其次是Z世代(15-24歲)(佔31%)和X世代(35-44歲)在16%。 嬰兒潮(45歲及以上)僅佔購物者總數的2%。
 
由於印尼大部分的消費群體是年輕的在職成年人,因此設定層級為目標客群將可能增進銷售。例如:在印尼,女性首次懷孕的平均年齡介於25-29.8歲。這意味著相關產品廠商可以在產品線、營銷活動中定位年輕家庭,以吸引她們的注意力。
 
2.利用移動支付服務和APP
 
根據iPrice報告,行動支付服務在印尼正變得越來越流行。越來越多的電子錢包申請無須刷卡交易,印尼的電子錢包交易預計將從2018年的15億美元爆量增加到2023年的250億美元。
 
各大電商推出的APP裡也包括各種遊戲、促銷活動以刺激消費。若你是電商平台上的店家,可考慮參加他們的應用程式活動,以吸引更大的消費者到你的商店。這些APP還可提供移動支付方式,從而使消費者可以輕鬆進行支付。
 
3.廣告
 
市調公司Snapcart一項調查,有24.5%的人從電視廣告中獲得了有關電子商務的信息,而24.3%的人則通過口耳相傳獲得了信息。社交媒體(如Facebook,Instagram或Twitter)上的廣告則佔21%。
 
 
在後疫時代,電子商務業績不斷提升,相較於其他國家,印尼的電子商務市場才剛起飛,對市場敏感之商家,或可提早卡位。
 
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資訊參考來源:Moengage、Janio.Asia



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