【商業策略】Epic與Apple對簿公堂 庭上透露多個行業秘密 - Strategy - 2021-05-14 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

【商業策略】Epic與Apple對簿公堂 庭上透露多個行業秘密

14th May, 2021| In Strategy

美國遊戲製造商Epic與蘋果公司因為遊戲下架問題對薄公堂,庭上透露了多個行業的秘密,包括Microsoft的XBox遊戲硬盤,在推出之後從來沒有賺錢,以及蘋果Apple Store的淨利率高達八成,令外界可以一窺電子遊戲以至科技業界的秘密。

美國遊戲製造商Epic Games與蘋果公司,因為Epic的重磅遊戲Fortnite,突然被蘋果下架而鬧上法庭。蘋果表示,將Fortnite下架,是因為Epic Games違反了App Store的用戶協議,擅自在遊戲之中安裝支付系統,繞過蘋果的App Store。Epic Games就反駁指責蘋果壟斷,又指iPhones以及iPads與其他電腦沒有分別,因此應該要容許第三方支付。

案件五月初在加州法院開審,預料要數星期的時間審議,控辯雙方在庭上陳詞並傳召證人作供,期間透露了業界的多個秘密:

1. Microsoft的Xbox遊戲機從來未曾賺錢

微軟Microsoft的業務發展副總裁Lori Wright在庭上作供時稱,XBox遊戲機賣了接近20年,從來未曾為Microsoft賺過一分錢,賣出每個XBox都是賠本的生意。Lori Wright在庭上稱:「Microsoft有沒有因為賣Xbox而賺錢呢?沒有」。

Microsoft方面被傳召上庭,是因為要了解網上遊戲如何製造收入。雖然XBox遊戲機本身沒有錢賺,但XBox賣線上遊戲是有賺錢的。正如其他的遊戲製造商,每次在微軟的數碼店面賣出遊戲,微軟都收取利潤的30%,這也成為電子遊戲業界的準則,蘋果的App Store也同樣收取30%的利潤。

2. 蘋果公司App Store的淨潤接近79.6%

根據Epic Games 專家證人的供詞,蘋果App Store的利潤率(Profit Margin),在過去兩年平均竟高達79.6%。

Berkeley Research Group的執行總裁Ned Barnes,在庭上以專家證人的身份稱:「跟據專家的報告,在2018以及2019年度,蘋果App Store的營運利潤率(Operating Margin),竟高達79.6%。」他又表示,蘋果公司雖然又提交了其他的文件,顯示實際利潤率不如其專家報告一般高,但蘋果的文件與其專家報告的計算吻合。

但跟據科技網站The Verge報導,蘋果認為Barnes的報告是錯誤的。Epic Games表示,蘋果公司的App Store平台壟斷,不容許iOS有其他的應用程式平台,亦不容許第三方支付系統。而App Store的高利潤率,是其中一項有力的證據。

分析認為,蘋果向來為 App Store 塑造的形象都是個「不賺錢的服務」,主要是為了推動硬體銷售而來,如果 App Store 實際上是大賺錢來補硬體的虧損的話,那倒是和形象不符了。

3. Fortnite 為Epic Games 賺大錢 特別是在playstation 4平台

而庭上另一個證詞,就是Fortnite在為Epic Games賺大錢,而金額為每年數以十億美元計,當中最為賺錢的,是在Playstation 4的平台上。

跟據Epic Games行政總裁Tim Sweeney的證供,單單在2020年,Fortnite便為Epic Games 製造50億美元的收入,而在2018至2019年度,Fortnite就為Epic Games製造了90億美元收入。

而Epic Games的其他遊戲如Rocket League以及Fall Guys,為公司製造的利潤都遠不如Fortnite。

20210514_Content_2 (1).jpg

4. Epic Games行政總裁凌晨二時向Tim Cook發電郵宣戰

跟隨庭上供詞,Epic Games 行政總裁Tim Sweeney,去年八月十三日凌晨二時,向蘋果行政總裁Tim Cook發電郵下戰書。電郵內容指,Epic將不會繼續跟隨蘋果公司的付款限制,並會讓顧客選擇在程式內(in-App)向Epic直接支付,或透過蘋果的系統來支付,讓客戶可以選擇。

其後一天內,蘋果的App Store便將Fortnite正式下架,而有關的電郵亦成為呈堂證供之一。

5. Fortnite為Playstation製造巨大收入 令Sony改變政策

2018年9月,就是否容許Fortnite的玩家在Playstation以及其他的平台跨平台玩,在網上引發論戰,結果,Sony因為Fortnite的巨大利潤而認輸,容許Playstion 4的Fortnite玩家,與其平台的玩家連線一起玩。

Fortnite成為首款玩家可以在Playstation在內,所有平台一起玩的電子遊戲。Sony其後亦承認:「這是Sony在互動娛樂平台上一個重大的改變。」根據呈堂的證供,在多個Fortnite遊戲的平台中,Sony的Playstation是最賺錢的平台。

在2019年1月至2020年7月,Epic平均每月在Playstation介面賺1億5000萬美元。而iOS等其他介面,平均每月只賺2300萬美元。

20210514_Content_1 (1).jpg



資料來源:Business Insider 



Tags :
Back

最新文章

30次失敗沒打敗這個80後,張一鳴靠推薦演算法,打造全球15億人使用的TikTok

他曾在創業初期被30多家投資機構拒絕、寫程式自學推薦演算法、在冬天靠電暖器度過辦公室寒夜。如今,他打造的TikTok橫掃全球、公司年營收逼近1860億美元。張一鳴,這位來自福建的工程師...
31st July, 2025 | In Strategy

她靠一個髮箍翻轉人生:從情緒崩潰到打造年收750萬美元的品牌ban.do

你可能不知道,Taylor Swift 曾戴過的一個髮箍,居然是來自一位焦慮症患者在客廳手工做出來的小品牌。而這個品牌 ban.do,從明星穿搭竄紅、賣給美國設計文創大公司 Lifeguard...
29th July, 2025 | In Strategy

【個人成長】成功企業家的運動習慣一覽

運動與身體健康息息相關,特別是世界各地的成功名人,多數都有一套運動習慣,令自己長年保持強健的體魄,好為自己的健康把關,為事業衝刺。讓我們看看Richard Branson、Mark...
27th July, 2025 | In Growth

從獨自創業到掌握15萬台電梯保養合約,石田克史用併購接住整個日本產業的「高齡危機」

在日本,電梯保養產業表面看似穩定,實則隱藏著龐大的危機——中小型企業主的高齡化與後繼者不足問題。正當許多企業陷入「找不到接班人」的停滯困局時,ジャパンエレベーターサービス(Japan...
24th July, 2025 | In Strategy

從文案寫手到品牌教母,她靠1 萬元打造Frank Body,短短3年創3,000萬營收

一包咖啡渣能創造出什麼?對於澳洲創業家 Jess Hatzis 而言,答案是一個價值破億美元的全球品牌。從一間線上雜誌起家,到打造出 Frank Body 與 Willow & Blake...
23rd July, 2025 | In Strategy

貧困甜點師用一顆榛果取代可可 創傳承三代年營收192億美元的Ferrero

2025年,Ferrero宣布以31億美元收購美國早餐食品品牌WK Kellogg,這項震撼全球食品產業的交易,不只是企業規模的擴張,更象徵這家義大利家族企業正式插旗早餐市場...
21st July, 2025 | In Strategy

從月薪打工人到食品大亨:Justins創辦人靠什麼讓零食變黃金,獲Hormel高價併購?

當一位素食背包客嫌棄市面上的花生醬不夠健康,他決定自己動手做;沒想到,這個「自製堅果醬」的副業,最後卻變成了一筆 價值2.81億美元的收購案。Justin's 堅果醬...
19th July, 2025 | In Strategy

從芭蕾舞者到5億美元創業家:她讓一面鏡子成為家中健身教練

文組畢業、曾是芭蕾舞者的 Brynn Putnam,沒人看好她能打造出科技產品。但她靠著育兒期間的一個靈感,創立了居家健身品牌 MIRROR,成功打入高端市場,最終被 lululemon...
15th July, 2025 | In Strategy

出身貧困卻翻轉命運,她帶領百勝中國日開2店,70%營收來自數位平台,屈翠容怎麼做到的?

當一位從小在工廠打工、靠當餐廳服務生維生的女孩,能夠一步步成為管理超過40萬名員工、帶領肯德基、必勝客等品牌轉型升級的跨國企業CEO,她是怎麼做到的?年僅9歲便在工廠打工屈翠容(Joey...
15th July, 2025 | In Strategy

【個人成長】相信就是力量? 思維決定你是誰!

根據新思維運動,同時也是「吸引力法則」的先驅William Walker Atkinson所述,人們應該相信渴望(desire)帶來的影響力,有價值的渴求,正代表著一個人內心的抱負和願景...
13th July, 2025 | In Growth

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals