【商業策略】Epic與Apple對簿公堂 庭上透露多個行業秘密 - Strategy - 2021-05-14 | Asia Business Leaders
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【商業策略】Epic與Apple對簿公堂 庭上透露多個行業秘密

14th May, 2021| In Strategy

美國遊戲製造商Epic與蘋果公司因為遊戲下架問題對薄公堂,庭上透露了多個行業的秘密,包括Microsoft的XBox遊戲硬盤,在推出之後從來沒有賺錢,以及蘋果Apple Store的淨利率高達八成,令外界可以一窺電子遊戲以至科技業界的秘密。

美國遊戲製造商Epic Games與蘋果公司,因為Epic的重磅遊戲Fortnite,突然被蘋果下架而鬧上法庭。蘋果表示,將Fortnite下架,是因為Epic Games違反了App Store的用戶協議,擅自在遊戲之中安裝支付系統,繞過蘋果的App Store。Epic Games就反駁指責蘋果壟斷,又指iPhones以及iPads與其他電腦沒有分別,因此應該要容許第三方支付。

案件五月初在加州法院開審,預料要數星期的時間審議,控辯雙方在庭上陳詞並傳召證人作供,期間透露了業界的多個秘密:

1. Microsoft的Xbox遊戲機從來未曾賺錢

微軟Microsoft的業務發展副總裁Lori Wright在庭上作供時稱,XBox遊戲機賣了接近20年,從來未曾為Microsoft賺過一分錢,賣出每個XBox都是賠本的生意。Lori Wright在庭上稱:「Microsoft有沒有因為賣Xbox而賺錢呢?沒有」。

Microsoft方面被傳召上庭,是因為要了解網上遊戲如何製造收入。雖然XBox遊戲機本身沒有錢賺,但XBox賣線上遊戲是有賺錢的。正如其他的遊戲製造商,每次在微軟的數碼店面賣出遊戲,微軟都收取利潤的30%,這也成為電子遊戲業界的準則,蘋果的App Store也同樣收取30%的利潤。

2. 蘋果公司App Store的淨潤接近79.6%

根據Epic Games 專家證人的供詞,蘋果App Store的利潤率(Profit Margin),在過去兩年平均竟高達79.6%。

Berkeley Research Group的執行總裁Ned Barnes,在庭上以專家證人的身份稱:「跟據專家的報告,在2018以及2019年度,蘋果App Store的營運利潤率(Operating Margin),竟高達79.6%。」他又表示,蘋果公司雖然又提交了其他的文件,顯示實際利潤率不如其專家報告一般高,但蘋果的文件與其專家報告的計算吻合。

但跟據科技網站The Verge報導,蘋果認為Barnes的報告是錯誤的。Epic Games表示,蘋果公司的App Store平台壟斷,不容許iOS有其他的應用程式平台,亦不容許第三方支付系統。而App Store的高利潤率,是其中一項有力的證據。

分析認為,蘋果向來為 App Store 塑造的形象都是個「不賺錢的服務」,主要是為了推動硬體銷售而來,如果 App Store 實際上是大賺錢來補硬體的虧損的話,那倒是和形象不符了。

3. Fortnite 為Epic Games 賺大錢 特別是在playstation 4平台

而庭上另一個證詞,就是Fortnite在為Epic Games賺大錢,而金額為每年數以十億美元計,當中最為賺錢的,是在Playstation 4的平台上。

跟據Epic Games行政總裁Tim Sweeney的證供,單單在2020年,Fortnite便為Epic Games 製造50億美元的收入,而在2018至2019年度,Fortnite就為Epic Games製造了90億美元收入。

而Epic Games的其他遊戲如Rocket League以及Fall Guys,為公司製造的利潤都遠不如Fortnite。

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4. Epic Games行政總裁凌晨二時向Tim Cook發電郵宣戰

跟隨庭上供詞,Epic Games 行政總裁Tim Sweeney,去年八月十三日凌晨二時,向蘋果行政總裁Tim Cook發電郵下戰書。電郵內容指,Epic將不會繼續跟隨蘋果公司的付款限制,並會讓顧客選擇在程式內(in-App)向Epic直接支付,或透過蘋果的系統來支付,讓客戶可以選擇。

其後一天內,蘋果的App Store便將Fortnite正式下架,而有關的電郵亦成為呈堂證供之一。

5. Fortnite為Playstation製造巨大收入 令Sony改變政策

2018年9月,就是否容許Fortnite的玩家在Playstation以及其他的平台跨平台玩,在網上引發論戰,結果,Sony因為Fortnite的巨大利潤而認輸,容許Playstion 4的Fortnite玩家,與其平台的玩家連線一起玩。

Fortnite成為首款玩家可以在Playstation在內,所有平台一起玩的電子遊戲。Sony其後亦承認:「這是Sony在互動娛樂平台上一個重大的改變。」根據呈堂的證供,在多個Fortnite遊戲的平台中,Sony的Playstation是最賺錢的平台。

在2019年1月至2020年7月,Epic平均每月在Playstation介面賺1億5000萬美元。而iOS等其他介面,平均每月只賺2300萬美元。

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資料來源:Business Insider 



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