近年在網絡上流行著一種影片—— ASMR，他們在各大平台上都有著極高的播放量。有品牌嘗試以ASMR作為營銷手法，竟然得到意想不到的收獲？

甚麼是ASMR？

ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response）稱為「自發性感官經絡反應」，主要透過視覺、聽覺、嗅覺等知覺，刺激人類顱內、頭皮、後背以及四肢等部分，產生愉悅的感知現象。 例如，吃炸雞的咀嚼聲、竊竊私語、切菜聲、衣物磨擦聲、燒木柴的劈啪聲等，會令聽到這些聲音的人的身體產生一種酥麻感，進而感到治癒、放鬆。

對於企業而言，以ASMR形式進行營銷打破了傳統以視覺為主導的廣告手法，更能讓消費者重新認識、記住品牌，或衍伸出新商機。現今的拍攝、錄音設備都已具備一定水平，可以錄製非常細微的聲音，更能讓ASMR的聽覺效果更明顯。

IKEA在2017年時曾推出一則廣告，影片中解說員輕聲細語介紹床具，並且透過整理抱枕、磨蹭衣物、輕拍檯燈等，發出舒服的聲響，讓觀眾可以從聽覺層面感受寑具的舒適性。

由於家具的材質有很多種，所發出的聲響也不一樣。IKEA便透過拍攝ASMR影片，展示聽覺、觸覺的效果，消費者在看了廣告後，便會覺得他們的家具質感很好，對其產生了好印象。

IKEA的ASMR影片至今已累積3百多萬次觀看，更為IKEA實體店銷售額增加了4.5%，線上銷售額則提高了5.1%。

在Netflix上架的節目《家有壁爐》，一小時的影片只拍攝著火爐的火光，以及柴火發出的劈啪聲，沒有劇情、沒有對白。然而觀眾卻因為火舌的舞動、木柴發出的劈啪聲，而感到無比治癒。《家有壁爐》因此爆紅，後來再推出「4K樺木版」，更奪得知名電影電視評論網站《IMDb》8分的高評分。

可口可樂於2019年推出了四條可口可樂ASMR影片，分別搭配烤肉、Pizza、漢堡、義大利麵四種主食，他們將可樂的氣泡聲、冰塊碰撞、倒飲料、瓶蓋的聲音強化後，讓消費者產生「當場就想開一瓶可樂喝」的念頭。這四條影片雖然都只有短短15秒，卻獲得百萬觀看人次。

2013年，森永上市了一款朱古力冰棒，然而，該產品在2017年時，銷量突然翻了3倍，全靠一條「咬冰棒」的ASMR影片。

感官訊息工程專家研究發現，森永這款冰棒的7mm厚朱古力外層的「質地」和「聲音」是最令人喜愛的一點。於是森永便透過網絡發布了ASMR影片，強調吃冰棒時候所產生的「Pakipaki」聲音，在2017年的銷量是2013年的3倍。

資料來源：Globetrender