【商業策略】瞄準2024奧運 巴黎香榭大道拼慢活觀光 - Strategy - 2021-04-14 | Asia Business Leaders
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【商業策略】瞄準2024奧運 巴黎香榭大道拼慢活觀光

14th April, 2021| In Strategy

法國巴黎已經磨拳擦掌籌備2024的奧運,為迎合國際環保潮流、加強觀光產能,將知名的香榭麗舍大道整頓成更為宜居的「慢活城市之路」。「慢活」的英語為Downshifting,Downshifting也指「變慢」,意指放慢生活的腳步、注重個體的舒適程度,並培養更高的公民參與和社會互動。

香榭麗舍大道(法語:Avenue des Champs-Élysées,或稱les Champs-Élysées)建立於西元1670年,座落在巴黎西北部,全長1.9公里,始於協和廣場、終於凱旋門,是世界知名旅遊觀光景點,這條大道一開始被稱為「大路」(Grand Cours),1709年正式更名香榭麗舍大道,常被稱為「世界最美大道」,由路易14的園丁André Le Nôtre打造兩旁成排榆樹的寬闊長廊,在1709年被重新命名為香榭麗舍,在法語裡,它代表「神話般的希臘殿堂」。

如今的香榭麗舍大道,擁有8條車道的公路每小時有3000輛汽車通過、每天有10萬名行人行走其上,其中有72%是觀光客,22%是本地工作者,在沿途已經無暇欣賞美景,而是忙著吸收廢氣。「香榭麗舍大道的空污比巴黎周圍的環城公路還要嚴重。」香榭麗舍大道委員會主席Jean-Noël Reinhardt說:「充斥著昂貴咖啡廳與精品店的香榭麗舍大道,有著世界最高的租金、擁擠的街道與空氣污染。」

因此,香榭麗舍大道在法國人的心中已經不再美麗,與「喧囂」相對的「慢活」將成為其整治的良方。首都巴黎的市長Anne Hidalgo於2021年1月10日宣布,將動用2.5億歐元(折合約2.94億美金)把整條大道變成一條充滿林蔭隧道、綠茵空間與行人徒步區的「非凡花園」。

建築公司PCA-Stream建築師Philippe Chiambaretta計畫將它轉型成為環境友善的「慢活空間」,包含:減少一半的車輛行駛路面、將車流導至地下隧道、擴大人行道、建立綠色隧道及單車道、鼓勵更多商業空間作美學使用,以及在每個月的其中一個星期天禁行車輛等。

這些改造項目,有些會在2024奧運前完工,有些則要持續動工到2030年。上一次重新整頓香榭大道是25年前,這次改造則符合國際「節能減碳」與「慢活空間」的趨勢,以持續維持「世界最美大道」之名。香榭麗舍大道是排名第 16 的巴黎景點,一路上能看到很多奢侈品品牌店,預計整頓後將帶來更多觀光人潮,連帶帶動當地精品商圈的發展。

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資料來源 :法新社


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