【科技創新】虛擬時尚造話題!GUCCI推出AR數位鞋款 - Technology/Strategy - 2021-03-25 | Asia Business Leaders
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【科技創新】虛擬時尚造話題!GUCCI推出AR數位鞋款

25th March, 2021| In Technology / Strategy

新世代消費者擁有一個物品一定要做什麼?拍照打卡!上傳到FB、IG等社群平台,讓人分享或羨慕,這是世代文化也是人際社群化的必然,如今GUCCI與虛擬試穿APP-WANNA合作,在平台上推出一系列只供拍照的虛擬物件,正對新世代消費者胃口,也期待創造口碑拓展品牌聲量!

GUCCI所推出的第一款虛擬單品

隸屬於開雲集團的義大利奢侈品品牌GUCCI,近日推出了只能在AR環境”模擬”穿著的虛擬鞋品 Virtual 25,由設計總監Alessandro Michele親自操刀設計的這款鞋有著現今審美所必備各種元素,但更重要的,它是GUCCI第一款虛擬單品。

由於現代人對拍照上傳分享、發佈社群獲取他人目光的熱愛,讓各種實體商品萌發了虛擬化的熱潮,繼之前曾經為各位報導過的數位藝術品拍賣所有權後,如今時尚產業也迎來了趨勢之風。由GUCCI創意總監Alessandro Michele親自設計的Virtual 25 Sneaker,透過AR軟體WANNA就能夠穿上腳並且拍攝照片與影片發佈到社群軟體、或是留存紀念。

虛擬鞋品創造可觀行銷效益

該虛擬鞋每款定價9至12美元,預估銷售本身並不會增加太多收益,但若以Instagram上光是「#GucciShoes」標籤就有超過228萬篇貼文來推算,藉由觸及非傳統消費者後造就的打卡、拍照分享擴散,將所獲得的行銷曝光次數與品牌聲量推升,換算成廣告回收就很驚人了!因此除了奢侈品集團,英國老字號鞋品品牌Buffalo也相繼推出了虛擬鞋款並且大張旗鼓的找模特拍照推廣,看來在講究行銷與曝光的FASHION INDUSTRY,這股虛擬風潮還會蔓延一陣子。

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*資訊參考來源: dezeen, theVerge 


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