【商業藝術】Sanders成為炙手可熱藝術品? - Strategy - 2021-02-18 | Asia Business Leaders
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【商業藝術】Sanders成為炙手可熱藝術品?

18th February, 2021| In Strategy

在2021年1月20日美國總統Joseph Robinette Biden Jr.就職典禮上,79歲佛蒙特州聯邦參議員Bernie Sanders獨自坐在椅子上,蹺著腿,穿著厚厚的休閒外套,戴著毛線連指手套的「路人阿伯」扮相,與周遭西裝筆挺的與會人士有著極大的反差,顯示出與就職典禮歡欣鼓舞氣氛截然不同的、淡漠的「另一世界」。網友對此做了一系列的「路人阿伯」梗圖,意外成為時下最熱門的惡搞藝術,不但帶動了周遭物品的商機,Bernie Sanders團隊還利用這次的梗圖熱潮,開發新商品兼做慈善公益。

Bernie Sanders原本是與現任美國總統Joseph Robinette Biden Jr. 角逐成為民主黨總統候選人的最大競爭對手,後來在黨內初選的後段宣布退出轉為支持Joseph Robinette Biden Jr.,成為Joseph Robinette Biden Jr.參選美國總統最後得以勝選的重要轉捩點。Bernie Sanders沒有像其他議員一樣帶家人參與Joseph Robinette Biden Jr.就職典禮,因此他的身邊都沒有人,顯得落寞孤單,像極了事不關己的「路人阿伯」,他對隆重場合的「滿不在乎」,恰恰迎合年輕人對於形式化的官腔感到疲憊的厭惡心理,剛好又因曾是Joseph Robinette Biden Jr.手下敗將,的話題被炒熱,因此意外成為媒體焦點。

不少網民覺得,Bernie Sanders的「路人阿伯」梗圖形象,以政治人物來說未免也「太親民了」,因此讓人「覺得很好笑」,「路人阿伯」梗圖被廣泛運用在諸如《The Japanese Footbridge and the Water Lily Pool》、《The Park Bench》、《The Gross Clinic》等世界名畫中,也出現在電影場景、歷史事件的圖片中,像是:美國最大的美術館之一的費城藝術博物館在社交媒體上貼出數張惡搞圖、使Bernie Sanders和1945年的小羅斯福總統(Franklin D. Roosevelt)、邱吉爾(Winston Churchill)及史達林(Joseph Stalin)排排坐,就連好萊塢女星Sarah Jessica Parker都在照片分享平台Instagram分享電視影集「慾望城市」主角三缺一後,由Bernie Sanders取代其中一位「慾女」位置的照片,甚至連加拿大總理Justin Pierre James Trudeau也將Bernie Sanders的「路人阿伯」梗圖拿來宣傳COVID-19的防疫。20210217_Content_1 (4).jpg

隨著「路人阿伯」梗圖的流行,也帶動周圍物品的相關商機。Bernie Sanders在2021美國總統就職典禮上戴的毛線手套,是2016年總統大選民主黨初選敗給Hilary Hahn時,友人Jane Ellis寄給他的安慰禮物,此手套以再生棉製衣,以及回收塑膠瓶製造的聚脂纖維所織成,Jane Ellis也因此意外接到許多訂單,不過她表示自己早就不熱衷做手套了,希望其它手套店的業者可以生意興隆。20210217_Content_2 (1).jpg

Bernie Sanders在2021美國總統就職典禮上穿的「路人阿伯」羽絨外套,是兒子跟滑雪品牌Burton Snowboard的創辦人Jake Burton合作,背面放了Bernie Sanders照片的限量版外套,兒子送他一件沒有照片的版本當作聖誕禮物。而Burton同款的羽絨外套,也因「路人阿伯」梗圖的風潮被賣到斷貨,甚至連Burton品牌的國外代理商也沾光,同款商品銷量也大幅度上升。20210217_Content_3 (1).jpg

Bernie Sanders本人及團隊,也因此「爆紅事件」非常高興,並趁著這一批的「路人阿伯」梗圖的熱潮,開發周邊產品,並在其競選商店內出售。其相關商品包含坐在椅子上的Bernie Sanders圖案的長袖衛衣和兩款短袖T恤,其中長袖衛衣更是已經賣斷貨,在商品頁上還寫道:「因為暴漲的訂單量,收到貨品還需要4至8周的時間。」Bernie Sanders並將此次販賣所得款項全數捐贈給在佛蒙特州消除饑餓與銀髮族低收入戶的慈善機構。可以說Bernie Sanders雖然在這次輸了選舉,但卻意外贏得了更多的媒體聲量與越來越多的好名聲!

資料來源:UDN


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