每周工作 80 小時,她如何用「零廣告費」讓 C. Hesse Cheese 成為全美高端餐廳的首選供應商 - Strategy - 2025-02-27 | Asia Business Leaders
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每周工作 80 小時,她如何用「零廣告費」讓 C. Hesse Cheese 成為全美高端餐廳的首選供應商

27th February, 2025| In Strategy

你能想像一位主修宗教研究的畢業生,最終成為乳酪界的佼佼者嗎?Caroline Hesse 的創業故事,正是一場從人文學科到美食藝術的奇妙轉變。

從學術到乳酪的奇妙轉折

Caroline Hesse 在 Kenyon College 修習宗教研究,畢業後原本考慮投入與學術相關的職業。然而,一場在麻薩諸塞州 Cricket Creek Farm 的乳酪製作實習改變了一切。這原本只是她規劃的「間隔年」(gap year),沒想到卻開啟了她對乳酪的熱情,甚至讓她決定將這份興趣變成職業。

這個決定,讓她先後在紐約市的知名乳酪店 Lucy’s Whey、Dean & Deluca 及 Crown Finish Caves 工作,從基層的乳酪販售員(cheesemonger)一路做到熟成專家(affineur),精通了乳酪的挑選、熟成與銷售。多年來的經驗累積,使她對乳酪市場的運作有了更深入的理解,也為她日後創業打下了穩固的基礎。

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▲C. Hesse Cheese 創始人——Caroline Hesse 。(圖片來源:Instagram)


來自布魯克林的高端乳酪供應商

2019 年,Caroline Hesse 在紐約布魯克林創立 C. Hesse Cheese,這不僅是一家乳酪批發商,更是她對高品質乳酪的熱愛與專業的延伸。

C. Hesse Cheese 的核心理念是 「將來自精心經營的乳製農場的高品質乳酪,帶給真正熱愛乳酪的人」。她不只是單純的經銷商,而是與全球乳酪生產者直接合作,確保每款乳酪都擁有獨特的風味與極致的品質。

目前,C. Hesse Cheese 主要的客戶包含:
✔ 高端餐廳——供應頂級乳酪,讓大廚設計獨特料理
✔ 乳酪專賣店——提供特色乳酪,滿足講究口感的顧客
✔ 餐飲外燴公司——確保宴會與活動中有高水準的乳酪選擇
✔ 一般消費者——透過全美配送服務,讓每個人都能在家享受來自世界各地的乳酪

與許多傳統乳酪經銷商不同,C. Hesse Cheese 採用無實體店面的批發模式,減少了昂貴的店租成本,將更多資金投入到採購優質乳酪和物流管理上。此外,她透過 TikTok 和 Instagram 宣傳品牌,積極與乳酪愛好者互動,成功累積超過 10 萬名社群追蹤者,成為乳酪界的社群媒體新星。


創業的挑戰與突破

創立 C. Hesse Cheese 的過程並非一帆風順,Caroline Hesse 也曾面臨多項挑戰,包括:

資金籌措——她初期依賴個人積蓄,甚至發起 Kickstarter 眾籌,幸運的是,這場募資活動被 Eater 報導,大幅提高品牌知名度,也幫助她成功啟動事業。
市場競爭——乳酪市場競爭激烈,C. Hesse Cheese 必須從眾多經銷商中脫穎而出。她選擇直接與小型乳製農場合作,確保品質並提供差異化的產品,建立了獨特的市場定位。
物流與運輸——乳酪的運送極具挑戰,特別是跨州配送時,如何確保乳酪在最佳熟成狀態下送達,是她花費大量時間與金錢優化的部分。
工作與生活平衡——作為創業者,Hesse 每週工作高達 70 至 80 小時,不斷投入時間與精力來擴展事業。雖然辛苦,但她依然樂在其中,因為這是一場真正屬於她的事業。


年營收 40 萬美元,C. Hesse Cheese 崛起之路

2023 年,C. Hesse Cheese 迎來了一個重要的里程碑,全年營收突破 40 萬美元,成為紐約市場上備受矚目的新興乳酪品牌。

更令人驚喜的是,她的業務不再侷限於紐約,而是透過全美配送,成功進軍 佛羅里達、德州、新墨西哥州 等市場,拓展品牌版圖。

此外,她的創新行銷策略也開始發揮影響力,TikTok 短影音吸引大量年輕消費者,讓 C. Hesse Cheese 不僅是一個批發商,更成為一個與顧客互動的「乳酪文化推廣者」。

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從熱愛到成功,Caroline Hesse 的啟示

Caroline Hesse 的成功,並非來自於一蹴而就的商業計劃,而是來自於對乳酪的熱情、對市場的洞察力,以及不斷挑戰自己的精神。她的故事告訴我們:

專業來自積累——從學徒、銷售員到創業者,每個階段的經驗都為她奠定了基礎。
市場定位決定生死——她選擇專注於高品質乳酪,透過直銷與社群行銷成功突圍。
創業沒有完美時機——當年只是一場「間隔年」的實習,卻成為她一生的事業。

C. Hesse Cheese 的故事,正是美國創業精神的最佳範例。對於所有懷抱夢想的創業者來說,Caroline Hesse 的經歷無疑是一劑強心針——只要找到真正熱愛的事物,並願意投入時間與努力,就有機會在市場中占有一席之地。




文章資訊來源:cnbc, kenyoncollegian, chessecheese


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