【商戰思維】Walmart+ 會員 9 月起免費收看廣告版 Paramount+ - Strategy - 2022-09-13 | Asia Business Leaders
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【商戰思維】Walmart+ 會員 9 月起免費收看廣告版 Paramount+

13th September, 2022| In Strategy

早前有報導指,著名零售商巨頭Walmart (沃爾瑪),有計畫與美國通播集團康卡斯特(Comcast)、派拉蒙影業(Paramount)以及迪士尼(Disney)合作,發展串流平台。在首階段,將向會員提供派拉蒙的串流服務Paramount+,此舉被視為與對手亞馬遜(Amazon)競爭的策略。

沃爾瑪(Walmart)和派拉蒙全球 (Paramount Global)兩家公司周一 (8 月 15 日) 證實已達成協議,Walmart+ 會員計畫將納入派拉蒙的串流影視服務。沃爾瑪的會員服務收費為每月12.95美元,或年費98美元。會員可獲得免費網購送貨,以及半年免費Spotify音樂平台服務。

由九月份起,美國Walmart+的會員,將可以看到Paramount+的基本服務。Walmart+會員將可以直接獲得串流平台Paramount+的基本方案。Walmart + 會員將可免費訪問廣告版 Paramount+,收看其電影和電視節目,例如《星空奇遇記》(Star Trek)、《汪汪隊》(PAW Patrol)、《教父》(Godfather)和《海綿寶寶》(SpongeBob SquarePants)。

據估計,自2020年開始以來,Walmart擁有1100萬至3200萬會員。因此,Walmart+將與亞馬遜的影音平台Prime直接競爭,亞馬遜Prime在全球約有2億用戶,訂閱費每月14.99美元(約117.50港元)。

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2年前推出Walmart + 會員計劃

沃爾瑪近 2 年前推出 Walmart+ 會員計劃,以期推動銷售並深化顧客參與度。該計劃年費 98 美元或月費 12.95 美元,也是沃爾瑪對勁敵亞馬遜 Prime 的回應,但兩家提供的福利不同,沃爾瑪包含網購免運費、35 美元以上的雜貨訂單免運費,以及處方和汽油享有折扣。

如今該會員計畫基本層將增加串流影視 Paramount + 廣告版,該串流影視服務原價每月 4.99 美元。無廣告版的 Paramount + 月費則為 9.99 美元。沃爾瑪周一表示,自 2020 年 9 月推出 Walmart + 以來,會員人數每個月都正向成長,但沃爾瑪不願透露 Walmart + 具體訂閱總人數。

Walmart+ 總經理 Chris Cracchiolo 表示:「有了 Paramount+ 的加入,我們展現了我們獨特能力,可讓會員花小錢省大錢,還能擁有更多娛樂。」

Paramount + 目標訂閱人數一億人

根據市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners,截至2022年 7 月,Walmart+ 擁有 1100 萬訂閱人數,與 4 月持平。但摩根士丹利(Morgan Stanley)一項調查顯示,截至 5 月,訂閱人數更高,約達 1600 萬。Paramount+ 是百家齊鳴的串流影視產業之一,派拉蒙本月稍早宣布,Paramount + 全球訂閱人數約 4330 萬人,目標 2024 年之前訂閱人數達 1 億人。

與沃爾瑪合作將讓 Paramount + 新增分銷渠道,可增加訂閱者並提升品牌知名度。據知情人士透露,Paramount + 是唯一與沃爾瑪達成交易的串流媒體,並希望獨家推出以獲得全面行銷關注。派拉蒙影業策略長兼事業發展長 Jeff Shultz 表示,派拉蒙藉著在沃爾瑪內銷售消費者產品,兩家公司已密切合作多年。

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資料來源:《紐約時報》、《華爾街日報》



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