【商業策略】加強內容行銷 Netflix啟用Tudum網站
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【商業策略】加強內容行銷 Netflix啟用Tudum網站

23rd December, 2021| In Strategy

Netflix最近推出了一個名為“Tudum”的新網站,專門提供有關續訂的新聞、獨家採訪等內容,加強其內容行銷,以擴大其品牌之知名度,穩固與客戶之間的聯繫及藉此吸引新客戶。

Netflix近期推出了一個名為“Tudum”的新網站,是以用戶在Netflix上按下播放鍵時聽到的聲音命名的。該網站將為消費者提供有關續訂、播出日期和以其電視節目和電影為特色的額外內容的新聞。
 
例如,用戶可通過該網站了解在某劇出現的演員,還有在那些劇中演出,以及熱門影集《Maid》(女傭)是否基於真實故事改編等。該網站內容還包括獨家採訪、演員介紹、關於Netflix內容訊息、熱門新聞、關於即將播映節目的細節等等。
 
新網站目前只有英語版本,目前尚未知Netflix是否未來會加入其他語言。

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Netflix已經運營了多個社論和社交頻道,如 Netflix在2018年成立「Strong Black Lead」Twitter帳號,提供非裔影視工作者發聲管道,及推廣由非裔演員主演之作品;Geeked則是專注於電影及各系列影集介紹之Twitter帳號。

Netflix還推出包括以喜劇為中心的 Netflix Is a Joke 和以拉丁裔為中心的 Con Todo 等頻道。

Netflix 同時也於2019 年 8 月出版了以獎項為重點的紙本和數碼雜誌 Queue。

由Netflix舉措不難看出其品牌傳遞內容強調「精準」、「分眾」,企圖與客戶建立更深入的聯繫,然後將粉絲變成客戶。

內容行銷旨在讓消費者相信他們需要什麼,因此需要專業的人員來主導, Netflix也不斷邀請業界知名人士加入工作團隊,以建立品牌專業度及擴大影響力。例如,今年 6 月,Netflix聘請了 Allure 的前任主編 Michelle Lee 擔任社交媒體、Podcast之媒體總監;另外也請到 Bitch Media 的主編 Evette Dionne擔任Queue編輯和出版經理。

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串流媒體隨著智慧手機和平板電腦使用普及,變得越來越受歡迎,根據印度一項新調查顯示,約有57% 的印度用戶使用一種或多種串流媒體服務。調查還顯示,在進行調查的 18 個地區中,使用最廣泛的服務是 Netflix,其次是 Disney Plus 和 Amazon Prime Video。

而根據調查,在當今的廣告市場中,內容行銷在點擊和購買方面的表現越來越優於傳統內容。只要文章的內容是高質量的,37% 的買家就不會懷疑文章為贊助或品牌推廣文章。因此,Netflix不斷的推出原創高品質影集,輔以精準的內容行銷以穩固串流媒體之王地位。
 
資訊參考來源:Hindustantimes、HollywoodReporter、TechCrunch、Powerdigitalmarketing




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