泡泡瑪特另一個收藏熱潮,認識Labubu背後的香港藝術家,在名人代言後短短三個月內就賣出超過14萬個絨毛娃娃 - Strategy - 2024-10-22 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS
成功之道,商業策略,白手起家,kasinglung,labubu,popmart,東南亞,設計,童話

泡泡瑪特另一個收藏熱潮,認識Labubu背後的香港藝術家,在名人代言後短短三個月內就賣出超過14萬個絨毛娃娃

22nd October, 2024| In Strategy

大家還記得童年時的那些天馬行空的故事書角色嗎?香港藝術家Kasing Lung創造的Labubu,這個淘氣又善良的小怪物,已經從故事書中的插畫角色成為收藏市場的超級明星。從2015年誕生至今,Labubu不僅風靡東南亞,甚至成為了流行玩具品牌Pop Mart的招牌角色之一。那麼,Kasing Lung是如何一步步走向成功,讓Labubu成為國際上炙手可熱的收藏品的呢?


童年陪伴他的精靈童話

Kasing Lung的創作故事可以追溯到他在荷蘭的童年時光。童年時期的他深受北歐童話的啟發,這些古老的傳說和精靈故事點燃了他對藝術創作的熱情。正是在這些文化元素的影響下,他創作了《The Monsters》系列,其中Labubu就是一個重要角色。

2012年,Kasing Lung回到香港,並開始與玩具品牌How2work合作,將他筆下的插畫角色轉變成實體玩具。這對於他來說是一次全新的挑戰,卻也成為他成功的起點。到了2019年,他與中國知名玩具製造商Pop Mart簽訂了獨家授權協議,Labubu從此開始在國際市場上迅速走紅。


【白手起家】泡泡瑪特另一個收藏熱潮,認識Labubu背後的香港藝術家,在名人代言後短短三個月內就賣出超過14萬個絨毛娃娃_FB Content_1.jpg
▲Labubu的創作者Kasing Lung(右)。(圖片來源:Instagram)

讓Labubu走出童話書變成實體玩具

Kasing Lung從插畫家到玩具設計師的轉型,不僅讓Labubu走出了童話書,還進入了快速增長的設計師玩具市場。這個轉變背後的重要推手就是與Pop Mart的合作。Pop Mart作為全球知名的收藏玩具品牌,透過盲盒模式售賣Labubu,成功吸引了大量年輕人和收藏家。這種「限量發行」策略營造出稀缺感,進一步推高了市場需求。
2023年7月5日,Labubu在曼谷開設了首家主題店,開幕當日就創下了超過1,000萬人民幣的銷售額紀錄。更驚人的是,Labubu的玩具從原價550泰銖(約16.3美元)在二手市場上飆升到10,000泰銖(約296.3美元)。這樣的瘋狂價格背後,是年輕消費者對Labubu無限的熱愛和FOMO心理(害怕錯過)。

【白手起家】泡泡瑪特另一個收藏熱潮,認識Labubu背後的香港藝術家,在名人代言後短短三個月內就賣出超過14萬個絨毛娃娃_FB Content_2.jpg
▲Labubu的創作靈感是受北歐童話的啟發。(圖片來源:Instagram)

Lububu的重量級粉絲Lisa

Labubu的成功離不開明星的加持。尤其是BLACKPINK成員Lisa的公開展示,讓Labubu在東南亞(尤其是泰國)引發了購買狂潮。Labubu的身影出現在她的社交媒體上,瞬間成為網紅和粉絲的討論焦點,市場需求暴增,並推動了二手市場價格的瘋漲。
除了明星效應,Labubu的設計和行銷也精準打中了東南亞年輕人的文化喜好。以童話為基礎的故事設定,結合充滿童趣和怪誕的設計風格,讓Labubu成為了潮流文化的一部分。Kasing Lung對角色情感的投入,使Labubu不僅是一個簡單的玩具,而是擁有故事和個性,這進一步加深了消費者的情感連結。

【白手起家】泡泡瑪特另一個收藏熱潮,認識Labubu背後的香港藝術家,在名人代言後短短三個月內就賣出超過14萬個絨毛娃娃_FB Content_3.jpg
▲BlackPink的 Lisa是 Labubu的重量級粉絲之一。(圖片來源:Lisa Fan Page)

從Labubu的海外出走海撈破億收入

Pop Mart的海外業務增長速度驚人,尤其在東南亞市場表現突出。2024年上半年,Pop Mart的海外收入達到13.5億人民幣,同比增長259.6%,其中東南亞地區的收入達到5.6億人民幣,佔海外收入的40%以上。Labubu在泰國的成功讓Pop Mart看到了巨大的商機,公司計畫在東南亞拓展更多門店,並根據當地文化推出更多定制產品。

【白手起家】泡泡瑪特另一個收藏熱潮,認識Labubu背後的香港藝術家,在名人代言後短短三個月內就賣出超過14萬個絨毛娃娃_FB Content_4.jpg
▲Labubu泰國概念店。(圖片來源:Bangkok Post)

Kasing Lung的成功故事,既是藝術創作的完美詮釋,也是成功的商業策略範本。他透過與Pop Mart的合作,將原本的故事角色轉型為熱門收藏玩具,並透過限量發行、明星加持等策略,迅速在市場上取得成功。同時,他對角色的深度情感塑造,使Labubu擁有了跨越文化的吸引力。在這樣的背景下,Labubu的成功似乎並非偶然,而是一步步精心策劃的結果。

文章資訊來源:36kr, kr-asia, equalocean, bangkokpost, mustsharenews, tatlerasia, fabindonesia, cnalifestyle


Back

最新文章

一位中輟生、沒有烘焙經驗,卻創造出年營收破10億美元的甜點帝國

Crumbl,一個以超大份量餅乾和每週更換創意口味聞名的甜點品牌,從2017年美國猶他州的一間小店,迅速成長為遍佈美國及加拿大的連鎖帝國,截至2024年已擁有超過1,071間分店...
28th April, 2025 | In Strategy

MIT輟學卻成全球最年輕白手起家富翁,Scale AI創辦人靠貼標籤訓練生成式AI

在生成式 AI 革命中,OpenAI 的 ChatGPT、Waymo 的自動駕駛技術、NVIDIA 的 GPU 圖像處理技術等,都依賴於一家公司——Scale AI 來進行 AI 訓練。Scale...
27th April, 2025 | In Technology

戰爭摧毀工廠,他卻創辦LIHIT LAB.:田中經人如何締造市值40億百年文具帝國

在日本文具界,LIHIT LAB.(リヒトラブ) 以其高功能性與設計感兼具的產品聞名,從檔案夾到筆袋,無不體現「好用、耐用、美觀」的品牌精神。然而,這家大阪起家的企業背後...
25th April, 2025 | In Strategy

沒產業知識,卻做出讓Coca-Cola都想投資的品牌,Vita Coco 創辦人用地推打下10億美元市場

Vita Coco 的創辦人,沒有食品背景,只有一句話的靈感與滿腔熱血。在資源最少的時候,他們選擇「All In」,從紐約街頭一路闖進納斯達克。今天,這個品牌不只拿下全美椰子水市佔第一,更成為...
24th April, 2025 | In Strategy

他放棄牙科顧問高薪,買下一間冰淇淋店Novel Ice Cream,創下年營收120萬美元

在亞利桑那州的一條安靜街角,有一間每天都排著長隊的小冰淇淋店。你可能會以為它是某位甜點師傅多年鑽研的心血結晶,但實情卻出乎意料——這家店的老闆,原本是一位牙科產業的顧問,從未想過有天會賣冰淇淋為生...
23rd April, 2025 | In Strategy

年薪制+彈性付款=189萬美金營收,她如何讓餐廳成為全美最具文化價值的韓式品牌

在美國密西根州安娜堡(Ann Arbor)市中心,一間名為 Miss Kim 的韓國餐廳,近年逐漸成為美食圈與創業圈的雙重焦點。2023年營收達到 189萬美元、淨利潤達 10.1萬美元...
22nd April, 2025 | In Strategy

每一場 pop-up 都像一場舞台劇:她靠行動花車,在變化無常的市場中打下口碑

2023 年夏末,一輛綠色復古卡車悄悄駛入洛杉磯的街頭。不是賣咖啡,也不是移動餐車,而是一輛裝滿野花與笑容的「行動花藝店」——Main Street Flower Truck。在這台被命名為...
21st April, 2025 | In Strategy

學習瑞典人的「小週六」習慣 讓上班日也充滿幹勁

每當週末終結,不少上班族都會產生「Monday Blue」情緒。瑞典有一個單字「Lillördag」,中文意思為「小週六」(Little Saturday)。究竟甚麼...
20th April, 2025 | In Growth

他親手炒菜、學排班,從基層做到董事長:現在他管理2,000人、50間分店

2012年,Alex Smith 站在一間小小的義式熟食店前,還沒想到自己即將改變整個美國餐飲業的樣貌。他的第一間店——Harbor East Deli & Pizzeria...
17th April, 2025 | In Strategy

從460萬接盤到510億財富:林木勤如何讓東鹏特飲稱霸市場

東鹏特飲,一個如今響徹中國功能飲料市場的品牌,背後是一個從瀕臨破產到行業領軍的勵志故事。創始人林木勤,憑藉敏銳的市場洞察、堅韌的創業精神與創新的產品策略,將一家年營收不足2000萬元的國企小廠...
16th April, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals