【商業策略】周杰倫線上演唱會觀看人次超過5000萬  究竟免費觀看要怎麼賺錢? - Strategy - 2022-06-09 | Asia Business Leaders
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【商業策略】周杰倫線上演唱會觀看人次超過5000萬  究竟免費觀看要怎麼賺錢?

9th June, 2022| In Strategy

騰訊音樂在宣布在5/20與5/21兩天舉辦周杰倫免費線上演唱會,引來各方注目,每場都吸引超過五千萬人次觀看,兩場加起來瀏覽量近一億人次!這麼高的瀏覽人次真的能賺到錢嗎?讓專家來為您揭密!

有人會問,開線上演唱會真的能賺錢嗎?答案是肯定的,我們先要理解免費線上演唱會背後發展的歷史,最早在2014年中國線上影片始祖網站樂視網就開啟了網路演唱會模式,他們與汪峰合作,以觀看一次收費30元的模式,便帶動7.5萬人次點播,共創造30萬美金的營收,然而這只是初試啼聲,往後的線上演唱會,由此被帶動起來!

今年4/1,張國榮紀念日播映《熱·情》復刻版演唱會影片重映,累積了1700萬次觀看;緊接著4/15,知名搖滾歌手崔健的線上演唱會,創下了4600萬人次的點閱數,按讚量超過1.2億,刷新線上演唱會觀看次數,而這個紀錄,不到2個月的時間,又被周杰倫打破,這次,瀏覽人數以倍數成長,他在5/20與5/21連續兩天舉辦線上演唱會,一共吸引近一億人次眼球觀看!

每場線上演唱會的商業模式並不相同,最早期都是提供觀眾線上免費觀看,像是張國榮《熱·情》演唱會,而崔健的演唱會則是有北汽旗下品牌極狐獨家冠名,等於是極狐幫每一個看演唱會的觀眾埋單,但這也轉化成贊助商的廣告量,再看周杰倫演唱會,則是由百事可樂全程贊助,經過演唱會的被觀看,每個群眾看完演唱會都會記得百事可樂的名字!

這次周杰倫演唱會重映的方式,又不斷創新,在發展線上演唱會的過程,我們發現商業模式也在科技領域進行探索和新軟硬體嘗試,像這次周杰倫演唱會使用了XR延展實境(Extended reality)技術使用,讓線上觀眾跟現場觀眾相比有更不一樣的體驗感受,還有360度全方位視角的觀看角度,配合著科技不斷出現新的欣賞方式,帶給觀眾全新視覺與聽覺的混合觀感享受!

過去的線上演唱會,向粉絲收費的明星們不在少數,最知名的包括韓國天團「防彈少年團」的「BANG BANG CON The Live」線上演唱會,於107個國家進行,有超過75萬粉絲買單,演唱會主辦方得到了超過2000萬美金收益。

免費觀看不但帶來流量也會帶來隱性金流,破紀錄的周杰倫,曾在2020年免費直播表演魔術,和網路粉絲互動半小時,就賺進300萬美金!而這位新流量天王也引起了網民們熱烈討論,兩場演唱會共佔據100多條微博熱搜榜,點擊的總閱讀量近50億次。專家分析,現在線上演唱會模式能通過廣告冠名、線上直播打賞等方式進行實質回本。

演藝界打破傳統與群眾接觸才能有現金流賺錢的模式,已經開始向新科技靠攏,未來演藝圈是否能創下更多耀眼金流紀錄,讓我們一起拭目以待!

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