白天工作的疲累，追劇是種奢侈，每晚只有聽著廣播劇，伴隨著劇情、人聲而漸漸入睡…這樣的人在城市各角落散布著。

 

根據艾媒諮詢《2021年中國線上音訊行業發展及使用者行為研究報告》顯示，近三年中國音訊市場規模的年複合增長率超過50%，2020年中國線上音訊使用者規模為5.7億人，預計2022年將增至6.9億。其中，線上音訊使用者收聽的音訊內容品類中，有聲書佔比達到47%，廣播劇則佔到37.4%。

 

因不須死盯手機螢幕，在上下班途中、午休時、吃飯時、做家務時聽廣播劇已經漸漸成為中國年輕人的愛好。

 

廣播劇在英文中叫Radio Drama，公認誕生於20世紀20年代的英美地區。在80、90年代，VCD、CD、MP3等媒介尚未出現、成風潮之前，收音機是許多人最佳的娛樂來源，而廣播劇更是許多人在睡前的助眠良伴，雖然隨著使用收音機的人越來越少，聽廣播劇的人也為之減少，但隨著智慧手機、藍芽耳機、喇叭的普及，因有了新載體，加上沒有空間限制，聽故事的年輕人越來越多，不過和上世紀90年代不同的是，收聽的載體從收音機變為手機。

根據廣播劇愛好者表示，相對影視劇為配合審查、集數將劇情大篇幅改編，廣播劇更能更原汁原味還原故事內容，同時保留了更多想象空間。

成都萬物聲學是業內知名的聲音產品孵化工廠，在2019年進入音訊行業，製作了《西行記》《斗羅大陸》《天子傳奇》等知名廣播劇，使用者大約每年呈20%～30%增長 。

 

喜歡追風口的中國資本家，必不會錯過這百億市場，從2011年開始，各種音訊APP在資本助力下，紛紛冒出，蜻蜓FM、喜馬拉雅、荔枝、懶人暢聽、貓耳……搶打頭陣。

平均總月活躍使用者達到2.6億的喜馬拉雅融資已經完成12輪，估值240億，其背後資本包括了騰訊、閱文、百度、小米。荔枝FM於2020年1月17日在納斯達克掛牌上市，其背後則是經緯中國、晨興資本、小米等。

去年（2021）1月，騰訊音樂集團以27億元交易金額收購懶人聽書100%股權，並整合 “懶人聽書”與“酷我暢聽”為新的品牌“懶人暢聽”；9月，喜馬拉雅向香港聯交所提交了上市申請，招股書顯示，騰訊、閱文、百度、小米等為其戰略投資者。

 

由於熱錢投入，競爭激烈，讓整個行業的成本越來越高。根據晉江文學城的資料顯示，去年9月～11月，有30部作品被改編成有聲小說和廣播劇，佔了改編總量的30%，而最火的廣播劇、有聲小說大都來自經典網文，如《雪中悍刀行》《殺破狼》等。

之前網路小說有聲版權根本不需要版權費用，但如今經典的網路小說，版權費約在15000至3萬美元之間，有些網路小說的有聲版權一年一簽，不僅有版權費，還要分成，一些知名作品的獨家版權費高達百萬以上。

 

和影視劇投資相比，廣播劇的製作成本當然低的多，普通的製作約在2.4萬4.7萬美金左右。但如果是熱門小說，再邀請頂級配音演員、知名歌手唱主題曲，製作成本可能高達15萬美金。一部廣播劇想要回本，單季播放量破千萬可能才算穩妥。

廣播劇也捧紅了許多配音員，也就是人們口中的「聲優」。中國頂級聲優，錄製一集廣播劇的費用大概在780元～1500美元。更多時候，他們有自己的工作室，各大音訊平臺會邀請參與制作，給予製作費用；第二種模式則是知名配音工作室自己買版權，自己製作發行，與平臺分成；第三種模式則是和平臺以“保底+分成”的方式合作。頂級聲優也有自己的粉絲團，像明星一樣舉行見面會，形成另類商機。　　

除了從業者，一些經典文也是賺得盆滿缽滿。根據晉江文學城站內公開資料，《魔道祖師》廣播劇收益超過150萬美金，《破雲》《默讀》廣播劇收益超過15萬美元。

根據中商產業院的資料，中國線上音訊最主要的變現方式是付費訂閱（會員訂閱及付費點播收聽服務），佔總體的42%。其次分別為直播（31%）及廣告（27%）。

以貓耳FM為例，付費廣播劇主要實行分季買斷制，一季正片10-15期，單期約23分鐘，定價通常在2.5-8美元，有些廣播劇長達4-5季，買斷整部約花費15美元。

另外，平台也會推出許多周邊商品如；勳章、擺飾、耳機等周邊產品，價格從十多元到上千元不等。

目前中國廣播劇囿於耽美（男性間的愛情）作品基礎，受眾多是年輕女性、學生，中堅力量則是廣大原著粉，這也是影視劇受眾，這些受眾付費意願強烈，但對品質有高追求。

 

據灼識諮詢資料，2020年，中國線上音訊月活躍使用者數的滲透率為16.1%，遠低於美國的46.5%，這顯示未來成長空間還相當大。

 

基於廣播劇日漸白熱化的競爭，各平台除了提高內容質量以增加會員黏著度，還得開發除耽美作品之外的受眾市場，也要思考如何在連接用戶、創作者、品牌方的過程中實現音頻內容更大的價值增值，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

資訊參考來源：界面、搜狐、成都商報