提起花露水，很多人會想起廣生堂的雙妹嚜 (Two Girls Brand)，廣生堂可算是中國最古老的化妝品牌，1898年，由馮福田先生於香港創立，其後於1903年進駐上海。憑著「雙妹嚜」標記推出的化妝品系列，風摩當時的上海以至香港等大城市，至今仍成為二、三十年代華人社會集體記億的一部份。其中以花露水、護髮油、雪花膏及爽身粉最為暢銷，被冠以「四大皇牌」之名。

雙妹嚜花露水及爽身粉不時出現在中國的老電影中，幾乎要重現上世紀二、三十年代的老上海，就必須要有一張雙妹嚜的海報，在百年前還只有紙媒的環境中，已成為最成功的營銷案例。

易認的「兩生花」標記  

1898年，當時在廣東打工的馮福田，拿著積存了多年的二萬銀元，在香港創立了「廣生行」化妝品公司，開始生產「雙妹牌」花露水，並於1903年進駐上海。「廣生行」是中國第一家現代化民族化妝品企業上海家化的前身。

據稱，「雙妹」的名稱，源自馮福田夢中得到的靈感：一位完美的女性，同時具有「DIA（滬語：嬌俏柔媚」和JIA「滬語：聰明伶俐」這兩種氣質，如雙生花一樣。

根據現代的市場營銷理論，標誌(Logo)是logotype的簡稱，主要由圖像、文字、色彩所組成，簡述了企業的理念及品牌價值，因此企業如果具有一定知名度的話，Logo也可以作為企業名稱使用，不需要運用額外的文字解釋。

一張圖勝千言萬語(A picture paint a thousand words)，雙妹嚜是最佳設計案例。如果人們與品牌可以順利產生連結，從認識、認同，到擁護，那麼他們可能會更容易地接受企業所提供的產品與服務。雙妹嚜很自然的令人想起化妝品及女性產品，已完全做到這一點。

當時，廣生行確實生意愈做愈好，在買不起外國貨的上海普羅大眾之中，名頭愈來愈響，很快在漢口、天津、南京、上海、北京都有分店，產品亦銷至南洋各地。

「雙妹」海報是男扮女裝

比較有趣的是，雙妹牌海報上的兩位女子，其實都是男扮女裝，因為在二、三十年代的上海，女子不會拋頭露面，因此便找來俊俏的男士進行拍攝。

在民國，使用雙妹牌產品是淑女的象徵，當時雙妹的主打產品花露水還不是用來驅蚊止癢的，而是一款非常時髦的香水。正因如此，雙妹牌常出現在女性作家的作品裏，用來描述上海女人聰明伶俐、果斷幹練的形象。

例如，香港作家李碧華在《雙妹嘜》做描述：「她抓住一瓶雙妹嘜花露水，在途中，跳進海里。被人發現時，船已駛得好遠。也許她獲救，也許沒有。」

雙妹月份牌成經典代表

直至今時今日，很多海內外的收藏家，都會收藏二、三十年代中國的月份牌，當中，「雙妹嚜」的月份牌，是最多人想收藏的，除了典雅及具有時代特色之外，「雙妹嚜」的月份牌都是出自名家的手筆。

回到1910年，當時雙妹品牌，聘請包括當年「月份牌畫王」關蕙農、杭稚英和鄭曼陀等月份牌名家，為雙妹繪製廣告。「一座由籬笆圍繞的豪華花園裏，兩個身穿旗袍亭亭玉立的美少女並肩而立……」的月份牌是中國月份牌的經典代表，直到今天仍受到世界各地月份牌收藏者的青睞。

營銷的其中最重要技巧，是在市場最當眼的地方，讓消費者看到自己的品牌。當年的大上海，最多人家中擁有的便是月份牌，月份牌上印上自家公司的品牌標記，讓用戶天天看到品牌，自然是當年上海最成功的營銷案例。

四大皇牌產品

好的品牌不會推出太多的商品，令人眼花瞭亂，正如麥當奴來來去去只會賣漢堡包及薯條，Apple 蘋果公司只賣iPhone、iPad以及Macbook等數種產品。

廣生行的「雙妹嚜」品牌，高峰期產品高達三百多種：眼鏡盒、牙膏、果汁、調味料、暈船藥丸、各種藥水、白鞋帽粉都有，也不止賺女人的錢。其後，廣生行漸漸將產品線精簡化，主打花露水、護髮油、雪花膏及爽身份等四大皇牌。

廣生堂十分注重品質控制，其盛名絕非倖致，其著重產品的研究及發展，就以製造化妝品的原料為例，都是由英國及法國直接入口，藉以保持最高標準之品質。期後更自設廠房建立一站式產品生產，務求令製作過程中能做到自我監管及控制。時至今日,「四大皇牌」依然是顧客認識雙妹嚜最屹立不倒的標記。

1915年奪得上海世博會金獎

1915年，雙妹的經典產品「粉嫩膏」在三藩市巴拿馬世博會上斬獲金獎，時任民國總統黎元洪親筆為其題詞「材美工巧，盡態極妍」。巴黎時尚界更是用「VIVE（極致）」盛讚雙妹的完美。

當雙妹收穫紛至沓來的海內外殊榮的時候，法國的CHANEL才剛成立不久。

花露水名字由來

有史學家分析指，「花露」二字可能取自宋朝歐陽修之詞《阮郎歸·南園春半踏青時》中的「花露重，草煙低，人家簾幕垂」。然而，也有指其源自於美國版的科隆香水Florida Water，其誕生可以追溯到1808年。

事實上，花露水並非由雙妹創立，據推測，唐代已經有花露水。而中國的明星花露水，於1908年推出，比起雙妹早了兩年。當然，廣生行1910年推出的雙妹嚜花露水，市場推廣是最出色的。

雙妹嘜後來的發展

1950年代，中國大陸開展公私合營政策後，廣生行的中國大陸業務，被政府國有化，與上海明星化工等化妝品廠，合併並組成「上海家化」，雙妹嚜產品亦因此在中國大陸停產。

1950年代後，廣生行在香港業務一直維持，且雙妹嚜產品一直繼續在香港生產和販售。廣生行後來投資香港地產，九十年代跟華人置業合營後，化妝品業務改稱廣生堂雙妹嚜，而廣生行繼續地產業務。2010年，上海家化聯合股份有限公司重新啟用雙妹品牌。

資料來源：twogirls.hk , read01, 鳥歌筆記