【商業策略】和抖音一較高下 Netflix瞄準兒童用戶推出短片功能
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【商業策略】和抖音一較高下 Netflix瞄準兒童用戶推出短片功能

17th November, 2021| In Strategy

TikTok風靡全球,特別是在兒童及青少年用戶間蔚為風潮,現在Netflix也瞄準兒童用戶,將推出類似TikTok的短片連播功能。
根據美國趨勢分析公司Sensor Tower指出,來自中國的抖音和國際版TikTok,在今年10月,再度蟬聯全球非遊戲應用程序的下載冠軍;排名第二的是年輕族群最愛的Instagram,其後是Facebook、WhatsApp和Telegram。

TikTok從2018年開始迅速走紅,隨即風靡各國青少年族群,在美國擁有超過一億名用戶,更創造出無數挑戰熱潮,像是和伴侶進行的「換裝挑戰」、穿著枕頭套當衣服的「枕頭挑戰」等,成為一時的熱門話題,也讓無數幼教機構和健康網站,就數碼時代的教養難題展開討論,而無論如何,TikTok的流行,都改變了社交程序的應用方式。

這讓TikTok成為其他影音平台的眼中釘,像是YouTube便在今年初宣佈,要成立高達一億美元的「創作者基金」,透過Shorts短片的播放次數和投入程度,來分利潤給影音創作者,而非透過廣告營收,這被視為挖角行為,用來吸引TikTok當家網紅琵琶別抱;此外,YouTube的Shorts短片拍攝功能,也類似於TikTok,用戶需要使用Shorts功能,拍攝60秒鐘的影片,便能自動添加字幕、使用手機輕鬆剪輯或添加濾鏡,讓短片的呈現效果更好。

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現在Netflix也針對兒童用戶,推出類似於TikTok的短片連播功能。早在今年三月時,Netflix便推出節錄自棟篤笑、情境喜劇和搞笑電影裡的有趣場面來連播,並命名為Fast Laughs。到了現在,Netflix更打算直接瞄準TikTok的主要使用族群,也就是兒童和青少年來播放短片。

這項新功能將在美國、拉丁美洲、加拿大及澳洲進行測試,而這些國家,正是TikTok用戶的主要分散地,屆時孩子們能在Fast Laughs的分類下,看到Netflix從兒童節目和電影節選出的短片剪輯,一次可能包含10到20個短片,而這項功能,也很可能會成為Netflix在未來吸引兒童族群的新武器。

資訊參考來源: bloomberg、hypebae



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