疫後奢侈品熱潮,黃金、珠寶將成中國市場新寵 - Strategy - 2023-04-28 | Asia Business Leaders
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疫後奢侈品熱潮,黃金、珠寶將成中國市場新寵

28th April, 2023| In Strategy

儘管中國消費者信心回復僅是溫和,但奢侈品市場的熱度卻不斷攀高,去年奢華腕表一度賣到缺貨,雖然如今供應增加,市價已開始回穩,但價格也沒有明顯下跌,而根據最新的市場調查報告顯示,如今中國高端消費者可能開始轉向收購黃金、珠寶等相關產品。

據統計,中國3月份的珠寶和貴金屬消費量較上年同期飆升37.4%,帶動本季度成長13.6%,成為本季零售項目的領頭羊。這可能也是因為近期銀行業又出現危機,黃金和珠寶對富人更有吸引力,且市場預期中國很難在維持低通脹,對於避險對沖出現興趣,而這也開始反應在高端消費者對於奢侈品的選擇。

據外資調查報告顯示,包括腕表、名牌包等,消費者對於鑲嵌有珠寶及貴金屬的產品更有興趣。不僅是黃金銷售熱絡,相關手工藝品的需求也明顯升高。透過實地訪問中國奢侈品門市,也有跡象顯示,知名珠寶品牌如Cartier、Tiffany等銷售似乎開始強於高端腕錶。值得注意的是,尤其是在中國二、三線城市,部分奢侈品供應甚至仍有不足現象,導致價格仍高,挾著這波需求,Chanel也大膽漲價。

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Chanel除了香水外,珠寶設計也是非常知名。

值得注意的是,奢侈品牌之間業績也仍有不少落差,真的乘上趨勢的大多是國際頂尖品牌,顯示品牌印象對於高端消費者仍有很大的影響,基本上也還是海外的品牌更受青睞。在軟奢侈品領域,Hermes、Louis Vuitton等銷量都衝上高峯。相對,非奢侈品零售則是以中國本地廠商有更好的發展,消費者更加重視性價比。

不過也有分析師意見指出,海外奢侈品若今年繼續提高價格,整體市場仍會受到壓抑,這是對於今年下半年全球景氣仍不樂觀的反應,光靠疫後報復性支出,市場前景仍不穩定。所以相較之下,黃金首飾可能還是比珠寶更受歡迎一點。不過就以 2023 年來講,中國的奢侈品消費預期將成長近 20%,仍是支撐全球奢侈品市場的重要動能。 




資訊參考來源:Allianz、JPMorgan、MorganStanley


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